Logo Vím, co jím (pro nápoje Vím, co piju) uděluje obecně prospěšná společnost Vím, co jím a piju. Ta v České republice působí od roku 2010. Jedná se o nezávislou iniciativu, otevřenou:
- výrobcům potravin
- distributorům
- obchodním řetězcům
- průmyslovým asociacím
- cateringovým společnostem
- restauracím
- hotelům
Do iniciativy mohou vstoupit uvedené organizace bez ohledu na jejich velikost či tržní podíl. Dosud se do iniciativy zapojili následující výrobci nebo řetězce.
Česká iniciativa Vím, co jím a piju je smluvním partnerem globální iniciativy The Choices International Foundation. Program Choices vznikl v roce 2007 z podnětu Světové zdravotnické organizace a Organizace OSN pro výživu a zemědělství. Ty totiž upozornily na živiny, které při nadměrné konzumaci mohou způsobovat civilizační onemocnění, jako jsou nadváha, obezita, diabetes 2. typu nebo srdečně-cévní onemocnění.
Centrála mezinárodní iniciativy Choices International Foundation sídlí oficiálně v Haagu, prakticky však v Bruselu. A právě země Beneluxu jsou ty, v nichž představuje logo Choices (zahraniční ekvivalent k českému logu Vím, co jím / Vím, co piju) zásadní vodítko při výběru potravin.
